品牌战略升级,亚博体育官方app下载食品全新绽放!

发表时间:2019-05-16 10:00

       5月初,国内知名烘焙品牌上海亚博体育官方app下载食品对外公布了全新的品牌IP形象“不是黑”以及升级新形象后的系列产品,宣布从IP形象、品牌LOGO、产品包装、产品品质等多个维度实现“以产品体验升级为核心的品牌升级”。



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   据悉,亚博体育官方app下载食品此时发布全新品牌升级方案,一方面是随着新一轮的消费升级愈演愈烈,90、00后的青年人群成为消费主力军,他们乐于追求并享受高品质的生活方式,对商品有个性化和多元化的需求,不再只考虑价格因素,转而更加注重选择更优质、更细分专业的产品,与此同时,他们也更关注品牌调性的认同。


    另一方面,随着烘焙行业的迅猛发展,短保烘焙领域也面临着新的变局。受消费升级和行业趋势的影响,越来越多的品牌开始瞄准中高端市场,从消费趋势来看,未来消费将从向品质、品味和品格等消费方向发展,品质代表了更高端、健康及便捷;品味代表更具个性化、定制化、科技化的消费;品格代表消费的精神共享、价值传承和情感互通,消费者追求消费的同时期望获取更多附加值,满足更多从物质层面到精神层面的需求。



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  第三点,独特的包装形式和IP形象能给购买者识别产品品牌的视觉效应,同时包装中所传递的信息能够建立和加强宝贵的品牌联想,在消费者的心智资源中建立独特的品牌文化,迎合消费者审美观和价值观。


  基于以上对市场和消费趋势的深刻洞察,亚博体育官方app下载食品发布全新品牌升级方案恰逢其时,无论是从内涵到外延,还是从产品到情感,可以说不仅完全顺应了行业发展趋势,更牢牢抓住了消费者注意力,驶上品牌发展快车道,完成了品牌全面升级的自我进化。



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  同时,亚博体育官方app下载食品计划通过未来2—3年时间,完成差异化的营销模式和产品布局:从产品细分到产品创新,从价格区间到地域策略,每一步都有不同的针对侧重,形成和其他品牌竞争的优势。这样的配合未来将让亚博体育官方app下载食品形成紧密的产品矩阵,产品覆盖全市场网络,为未来短保糕点市场高端化、品牌化的激烈竞争打下良好基础。


  中国烘焙产业高速发展对亚博体育官方app下载来说是机遇也是挑战。“聚势重整, 亮剑重生”,2019年亚博体育官方app下载食品以市场为导向,进行了架构调整、产品优化、品牌升级等一系列动作,在接下来的时间里,亚博体育官方app下载食品将继续全力以赴扩展销售渠道,打造更多有影响力的样板门店,开发更多线上优质分销,探索直营模式,扩大品牌影响力,提升产品动销。同时,未来亚博体育官方app下载食品还将继续以创新为源动力,一如既往坚持匠心质造,为更多消费者生产出更好的优质产品。

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